罗振宇:如何做好一只网红?看罗胖谈一个网红的自我修养

潮宅男女»红人汇 | 发布者: 网络红人 |2017-2-27 19:21|查看数: 176 上一主题 下一主题

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啥叫网红?徐小平老师给它的一个定义,就是不需要传统的机构、权威对他进行认证和赋权,而是通过网络直接自我赋权的这么一种新的权威形式,或者说影响力的来源,这叫网红。

想当一个网红,就得会表演。在这个方面,麦克阿瑟简直是天生的表演型人格。马歇尔将军评价他说,麦克阿瑟这个人脱下军装,换上西服,那就是个影帝。

最典型的一个场景就是1944年的时候,他率军打回菲律宾,在登陆的时候从船上下来,从海水里面涉水登岸,然后上岸之后说了一句很牛的话:我曾经说过,我会回来的。

但是你要知道,这段话和这段镜头,他当时是拍了好多遍。这遍不行,来,再走一遍。那些记者也跟了他下海,再拍,涉水登岸。果然这个照片就登满了美国报纸的头版头条。

我们中国人似乎更容易接受一种叙事:一个大英雄年轻的时候是不错的,但是老了骄傲了、自大了或者说昏聩了,所以就办出很多坏事儿。所以,我们给这个人二八或者三七开。

但是我从来不相信这个,一个人无论是成还是败,他背后的总根子一定是一个道理。我们不能满足于一个人有好又有坏,什么三七开,这叫廉价的评价,必须得引入新的观察角度。

英国思想家以赛亚·伯林写过一篇长文,叫《狐狸与刺猬》。这脱胎于古希腊的一句谚语,狐狸知道很多事,而刺猬只知道一件大事。狐狸打猎的时候巧计百出,但是刺猬在逃避自己天敌的时候,只知道一件大事,我得卷起来,把所有的刺儿炸开,别人就奈何不了我。

所谓刺猬型,是一种一元论的价值观。他知道这个世界上有一个他应该反复阐释和思考的真理,谁是这种人呢?比如说但丁。虽然他写的《神曲》是一个文学作品,但是读完之后其实就一句话,好人上天堂,坏人下地狱,他一生就在阐释这么一个道理。

什么是狐狸型呢?他知道很多事,他对很多事也未必有一个确定性的判断,真要去研究他的作品,你会发现很多东西好像还自相矛盾,这是一种多元论的价值观。比如说莎士比亚,大文豪、大思想家,可是你总结地出莎士比亚一生坚持什么样的价值观吗?

刺猬的问题在于他确实知道一件大事,但是他缺乏狐狸的视野,狐狸知道很多件事,那些事刺猬完全不知道。刺猬型人格的人完全没有办法理解那么复杂的世界,知道那么多的事情,这就是刺猬型人格的悲剧。

日本这个民族太奇葩了。天皇说要打仗,全民就跟疯了一样的打;天皇说不打了,全民就跟机器人被拔了电门一样,真的就不打了。

麦克阿瑟讲过一个笑话,说如果我给一个日本人医药盒,让他一天吃三次药,他肯定不信我,出门就得给扔了。可是只要我在药盒上印上几个字,说天皇让你一天吃三次药,你放心,他肯定乖乖地吃。

所以,天皇是控制日本的一个关键大牌。现在我们再看二战后那四五年的时间,麦克阿瑟改造日本好像做了很多精密的安排,其实最终有效的一招棋,就是把天皇当作一个人质扣在手里,然后逼日本人各种就范。

我们经常讲,当年二战结束的时候怎么就不追究日本天皇的战争责任呢?真的回到1945年,回到麦克阿瑟的处境,你知道那是不能动的,天皇就像一根线,把这7000多万人串起来,如果这根线一剪断,真的是满地爬珠子。

所以当年美国国内的人也有这么说的,把天皇押上军事法庭,把他给处决了。麦克阿瑟说少来这一套,如果要动天皇,你得给我多派100万占领军,因为一个天皇顶20个师团。

网红通常都会和他的周边环境形成零和博弈关系。如果你想当一个网红,你就是要吸引更多的注意力,对不起,这个行为就是排他的。所以你要想红,那就只能让聚光灯完全打在你一个人身上,你就必须剥夺你身边的人享受注意力的机会。这听起来逻辑很残酷,但是没办法,你想当网红,你就必须加入这个零和博弈的游戏。

网红的身份会遮蔽你对真相的认知。你几乎不知道事实是什么样,因为你听到的都是山呼海啸的掌声和鲜花,你怎么知道这个世界对你的真实看法是什么样呢?舆论这个东西其实特别脆弱,当时大家热捧你,给你鲜花和掌声,甚至热泪盈眶,甚至为此激动的去住院,但是这个情绪真能保持吗?其实谁都不知道,鬼都不知道。

很多人觉得特朗普这个人胡说八道,他怎么能当美国总统呢?但是你别以为他的胡说八道是没有道理的。比如说他讲过一句话,说现在墨西哥人非法移民到美国的太多了,我们应该在美墨边界建一道长城,把他们给挡住。民主党这个时候心里就偷了乐,因为墨西哥移民就是民主党的票仓,川普这么胡说八道,你不就是把新移民给得罪了吗?

但是这是舆论的表面判断,而实质上很多墨西哥移民也不希望老家的亲戚来美国,所以居然川普这句话说出来之后,我看到过一个材料,有 40% 的墨西哥移民是支持川普的。你不觉得这件事情很荒唐吗?对,舆论是反映在民意表层的那个东西,大家真正心里怎么想的,整个世界真正在发生什么,舆论有的时候是反映不出来的。

耶鲁大学的校长沙洛维在给 2016 年新生的演讲中说到,整个人类正在进入一个叫表述失实的时代。互联网正在激发我们人性底层的那些东西,像恐惧、愤怒和憎恨,而这些东西又在被舆论放大,所以我们看到的世界已经被扭曲了。

过去我们人了解世界是通过舆论,而现在的舆论在这些情绪的扭曲下,恰恰是我们要警惕的东西。所以他告诫新生:耶鲁大学的学生,你是世界的顶级精英,所以你的学习任务就是要用批判性思考的方式,跳出自己的思维圈子,了解真实的世界。

如果你想当一个网红,你可能要注意两点。第一,你尽可以去获取注意力,但是请注意,要对周边的人比对粉丝还要好,因为这个世界说到底还是一个通过协作而获得力量的世界。第二点,就是永远不要相信粉丝告诉你的,或者你从粉丝那体察到的,世界的真相其实你并不了解。

如果你不想当一个网红,从麦克阿瑟的故事当中我们也能得到一句提醒,你看到的事实也许真的就是事实,但是又怎么样?你可能是一只刺猬,虽然你看到了一件大事,但是在狐狸的视野里面,更多的事情其实我们没有看到。

本文根据《罗辑思维》第186期节目《如何做好一个网红?》整理。商业转载请取得授权,非商业转载请注明出处微信公众号“罗辑思维”。

罗辑思维:如何当好一只网红

罗振宇的个人视频脱口秀。罗胖读书,讲给您听。我们在知识中寻找独立的见识,您在把玩知识中寻找思维的乐趣。

网友评论:

石头和你说:在狐狸的世界里,很多刺猬的东西他们是看不到。对待天皇的这个问题困扰大多数人已久,这次罗胖的这个解答,也确实比较符合当时的情景。涨姿势了

xtl2006:有人说老罗跑题了,那只能说明你没看懂问题的关键,最后其实也是说道了根本,舆论是最不可靠的,值得政府深悟。

hawk!:从罗辑思维第一期开始追到现在186期,一直是罗辑思维的忠实观众,但最近感觉干货越来越少水分越来越大,每期节目都像是为了卖书、卖《得到》付费栏目而录制的,离“身边的读书人”这个概念越来越远。商业化运作为了挣钱为了活下去可以理解,但节目质量却在下降内容越来越水。不知道大家有没有同感。

采辰99805931:重要的不是看观点对不对,而是看看别人,特别是已经是牛人的看法,是不是可以补充自己的认知不足。还有,道理不会让你赚钱,看看别人赚钱的过程,能不能给自己一些启发。

东津风云网吧:互联网优化了产业结构,减少了协作成本。但没有改变行业的运行模式。所以互联网只是一个工具。正如火枪改变了战场的面貌,增加了战争的残酷程度,但无法改变战争的本质。互联网不是颠覆传统行业,而是开发了传统行业的潜能。@罗辑思维

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